Caterpillar
BRAND_BUILDING
Positionierung
Storytelling
Strategisches Targeting bei Nischen-Brand mit "beloved Mother"
CAT Marines Pleasure Craft & Yachting ist als B2B-Brand international positioniert. Mit dem Vertrieb von Hochleistungsmotoren für Sport-Fishing und Yachten ist die Marke in einem starken Wettbewerbsfeld unterwegs. Unser Aufgabe: die strategische Positionierung der Brand im Markengefüge zu beleuchten und eine emotionale Storyline für ein technisches Produkt zu skizzieren.
Die Anforderung an die Brand-Storyline war eine übergreifende Story zu kreieren, welche die heterogene Zielgruppe von B2B-Partnern, Endkunden und einer breiteren Öffentlichkeit einbezieht.
Im Kollektiv mit:
